маркетинг

Нідерландська мережа ресторанів швидкого харчування McDonald's вирішила відмовитися від рекламного ролику, знятого до Різдва за допомогою штучного інтелекту. Після недовгого періоду демонстрації матеріал видалили з усіх медіаресурсів. 

Європейський Союз вирішив оштрафувати власника глобальної пошукової системи на гігантську суму у 2,95 млрд євро, звинувативши його у зловживанні владою у сфері реклами. На думку чиновників Єврокомісії, Google використовує недозволені технології, щоб надавати перевагу власній рекламі перед рекламним контентом конкурентів та третіх осіб. 

Уряд Південної Кореї опублікував черговий звіт, у якому стверджується, що приблизно 40% онлайн-платформ для продажів у країні застосовують некоректні алгоритми для ранжування відгуків про товари. Зокрема, не зрозуміло, які критерії покладено в основу рейтингів, а це викликає серйозні занепокоєння про прозорість усієї інтернет-комерції. 

У рамках ключової галузевої події – RAU EXPO 2025, компанія AFINA GROUP представила учасникам ринку новий власний бренд побутової хімії – SARMIX. Цей запуск є черговим кроком компанії у стратегічному розвитку власних брендів як інструменту підсилення національного виробництва та формування української конкуренції міжнародним гравцям.

4 червня на MRKTNG MRTHN 2025 від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро Ekonomika+ топові маркетологи, креативники та комунікаційники України поділяться променями інсайтів, які допоможуть вам втілити правильні маркетингові стратегії. Цьогорічна тема події  – «Під сонцем інсайтів» – натхненна баладою Івана Драча, де навіть сонце сходить не випадково, а щоб запалити думку.

Логістична компанія Euro Forwarding зробила черговий крок у зміцненні свого бренду на міжнародному рівні – компанія офіційно зареєстрована як торгова марка у Державному реєстрі України та Європейському реєстрі торговельних марок.

Міністерство юстиції США разом із 17 штатами США подали до суду на Google, звинувачуючи високотехнологічну компанію у незаконному домінуванні та монопольному використанні технологій, які збільшують кількість реклами у пошуковій системі. 

Вже десять років поспіль агенція PR-Service відзначає компанії, які активно використовують PR-інструменти для створення позитивного іміджу і впізнаваності своїх ТМ, нагороджуючи їх відзнаками «Репутаційні АКТИВісти». Перможцями стають компанії, які досягли вагомих результатів у побудові довіри, репутаційної стійкості та комунікаційної відкритості.

Ekol Logistics – відома міжнародна компанія, яка вже давно і успішно працює на українському ринку. Попри це, переважна більшість публічних комунікацій логістичного оператора у соціальних мережах стосувалися діяльності материнської компанії у Туреччіні. Хоча і в Україні було і є багато цікавих кейсів і логістичних подій. І от, в LinkedIn з’явилося повідомлення про появу української сторінки Ekol Logistics – нового виміру логістики в Україні, як гордо анонсували її самі автори. 

Компанія Procter & Gamble протягом останніх місяців оновлювала свій маркетинг, повідомляє Reuters. В результаті основна увага була зосереджена на співпраці з китайською соціальною мережею TikTok і, зокрема, з додатком для покупок Douyin. 

25 червня відбувся щорічний MRKTNG марафон від онлайн-видання про маркетинг, комунікації та креатив MMR та бізнес/медіа бюро ekonomika+. Понад 30 представників великих компаній поділилися найкращими маркетинговими та комунікаційними практиками. Захід зібрав понад 400 учасників в інноваційному просторі Unit.City. 

За даними останнього звіту агенції Kantar, бренд Coca-Cola залишається найбільш популярним у світі, а кількість продажів напоїв під цією торговою маркою лише підтверджує беззаперечне глобальне лідерство виробника. 

Компанія SPAR Словенія представила віртуального інфлюенсера на ім’я Sara. Його створили на основі штучного інтелекту. Цей віртуальний персонаж з нікнеймом ім’я @nerelna.sara може в автономному режимі обговорювати у мережах Instagram і TikTok життєві та соціальні проблеми.

13 грудня GET Business Festival об’єднав понад 1000 представників підприємницької спільноти для професійного розвитку в Unit City у Києві. Понад 100 бізнес-лідерів з Uklon, Ajax Systems, OLX, Нової пошти та інших великих компаній надали інструменти зростання компанії під час війни. 

Результати нового дослідження Emplifi дозволяють назвати 5 основних особливостей інтернет-маркетингу в соцмережах, що стануть визначальними у наступному році.

Маркетингова платформа Vamp провела дослідження споживчого ринку та з’ясувала, що нині 88% покупців у найбільш розвинутих країнах обирають товари за рекомендаціями так званих впливових осіб у соціальних мережах. 

Консалтингова компанія Brand Finance склала рейтинг першої сотні найдорожчих харчових брендів, відомих на глобальному ринку. Перше місце посіла компанія Nestlé, бренд якої за останній рік подорожчав на 8% та досяг рекордного рівня вартості у 22,4 млрд доларів США. 

Компанія Omnicom Media Group (OMG) запускає на своїй платформі спеціальний показник IQ ланцюга постачання, який має допомогти маркетологам краще визначати поточні витрати на рекламу у різних медіа, пов’язуючи їх із реальною доступністю тих чи інших товарів для кінцевого покупця. 

Пандемія коронавируса має прямий вплив на брендинг і комунікаційну роботу в логістичних компаніях. До такого висновку прийшли спеціалісти кельнського агентства Get the Point (GTP) після проведенного дослідження. 

Гігант електронної комерції щойно зайшов на польський ринок, але вже вимушений відмовитися від свого звичного логотипу. Простенький малюнок зі стрілкою, що нагадує посмішку, та шматком відірваного скотчу став візитною карткою Amazon Shopping у багатьох країнах. Цю піктограму можна побачити на тарі та упаковці, навіть встановити на своєму смартфоні. Але поляки розгледіли у ній… «посмішку Гітлера».

Новий операційний план Coca-Cola вимагає скорочення кількості торгових марок, що використовуються компанією, удвічі. Про це повідомив генеральний директор Coca-Cola Джеймс Квінсі.

Кабинет министров Украины принял постановление, согласно которому регистрация обычной торговой марки обойдется уже не в одну, а в четыре тысячи гривен. Новый тариф начнет действовать с 14 июля с.г.

WowBox від «Нова Пошта» – це набір для читання та гри всією родиною, який буде доступний за підпискою – його можна передплатити сезонами – на 3, на 6 місяців або на весь рік.

20 сентября на FMCG Marketing Conference директора по маркетингу, маркетологи, бренд-менеджеры FMCG-компаний обсуждали наиболее актуальные вопросы продвижения и развития брендов: факторы успешного построения FMCG-бренда в условиях жесткой конкуренции и переформатировании каналов продаж.