Coca-Cola скоротить 200 торгових марок, які зараз використовує
Новий операційний план Coca-Cola вимагає скорочення кількості торгових марок, що використовуються компанією, удвічі. Про це повідомив генеральний директор Coca-Cola Джеймс Квінсі.
Наприкінці серпня компанія оголосила про нову модель управління, яка об'єднає 17 операційних підрозділів у дев'ять, щоб усунути дублювання управлінських рішень та випуску однакової продукції під різними назвами. Зокрема, оголошено про відмову від газованого напою Tab та кокосової води Zico. За словами Квінсі, зміни у компанії проводитимуть протягом усього наступного року.
Coca-Cola вже давно рекламує свою локалізовану модель виробництва як сильну сторону. Протягом перших кількох місяців пандемії місцеві операції з розливу напоїв утримували продукт по всьому світу, незважаючи на закриття кордонів, заявив Квінсі ще у квітні.
На наступному етапі місцеві розливні цехи та заводи залишаться, але їх управління стане більш централізованим. Також має змінитися маркування їх продукції. Найнята спеціальна команда, яка уже займається раціоналізацією основного бренду Coca-Cola. За попередньою інформацією з нині існуючих чотирьох сотень торгових марок має залишитися тільки 200.
