Omnicom пропонує новий інструмент для коригування витрат на медіарекламу відповідно до товарних запасів
Чи варто сьогодні рекламувати товар, запаси якого на складах у поточний момент надто низькі? Таке питання останнім часом часто ставили собі у торгових мережах та онлайн-магазинах. Адже уже третій рік ми живемо в умовах, коли ланцюги постачання періодично перериваються, а вантажі застрягають десь у далеких портах чи на залізничних терміналах.
Компанія Omnicom Media Group (OMG) запускає на своїй платформі спеціальний показник IQ ланцюга постачання, який має допомогти маркетологам краще визначати поточні витрати на рекламу у різних медіа, пов’язуючи їх із реальною доступністю тих чи інших товарів для кінцевого покупця.
Як стверджують фахівці з OMG, показник IQ ланцюга постачання є першим у галузі інструментом активації роботи з медіа на основі аналізу реального стану у логістичних ланцюгах. Зокрема, він допомагає постійно контролювати та аналізувати дані про фізичні, цифрові та транспортні інвентаризації SKU, що дає можливість приймати адекватні рішення про збільшення чи зменшення видатків на рекламу в той чи інший момент.
Інструмент був створений за допомогою відкритої платформи роздрібних даних Crisp, де можна знайти приблизно 80% даних від роздрібних продавців та дистрибуторів на таких онлайн-платформах, як Target, Amazon, UNFI та CVS. Запуск IQ відбувся поки що тільки на американському ринку. Але нічого не заважає використовувати його також в інших регіонах світу.
Зрештою, ви, як продавець, маєте об’єктивну інформацію не лише про стан запасів на своїх складах та наявність товарів на своїх полицях. Ви бачите стан усього ринку та можете зрозуміти, чи пропонувати тепер знижки, чи навпаки – припинити акційні пропозиції та підвищити ціни, поки більшість ваших конкурентів не можуть здійснювати реальні продажі.
Після запуску IQ у першому кварталі поточного року у компанії Omnicom підвищилося істотне зростання бізнесу з 11,9% до 13,8%. Кращі фінансові результати стали можливими в результаті оптимізації витрат на рекламу та більш ефективному управлінню продажами.
По темі:
