Puma замислилася про виживання компанії

Як повідомили в компанії Puma, що виробляє і продає якісний спортивний одяг в цілому світі, нова стратегія ведення бізнесу полягає в тому, щоб вижити, одужати і, нарешті, відновити розвиток. Ситуація для Puma складається непроста, оскільки продажі впали удвічі.

На перший погляд, показники першого кварталу виглядають не такими вже й поганими. Адже спад – лише на 1,3%, а загальна виручка від продажу продукції досягла 1,3 млрд. євро. І все ж аналітики далекі від оптимізму. Вони нагадують, що у перші 10 тижнів року спостерігалося значне зростання. Пізніше ж, коли у Європі розпочався карантин, показники бізнесу полетіли у прірву. Станом на кінець кварталу продажі складали лише половину від звичного обсягу. Чистий прибуток компанії впав на 61,6%. Це лише 36,2 млн. євро.

Як зазначив генеральний директор Бьорн Гюлден, з тих пір, як наприкінці січня Covid-19 захопив Китай, компанія працює над тим, щоб мінімізувати шкоду у короткостроковій перспективі та зберегли середньостроковий позитивний імпульс до розвитку бренду Puma. Проблема у тому, що різні ринки сьогодні знаходяться на різних етапах. Азія уже почала відчинятися, Європа тільки робить перші кроки до відновлення нормального життя, але Америка переживає середину карантинної фази. Там ще якийсь часу будуть зачинені всі магазини, нагадує Гюлден.
За його словами, другий квартал буде значно гіршим за перший, оскільки протягом трьох місяців приблизно половина світу зачинено для торгівлі спортивним одягом. «Ми пом'якшуємо вплив на наші доходи, де тільки можемо, орієнтуючись на електронну комерцію та ринки, які знову відкриваються. Ми працюємо з нашими фабриками та іншими партнерами в нашому ланцюзі поставок, щоб мінімізувати шкоду, забезпечити своєчасну поставку, максимально уникати надмірних запасів і знайти справедливі рішення для всіх нас», – пояснює Гюлден. 

Для подолання кризи «Пума» взяла кредит на суму у 900 млн. євро. Також компанія звернулася до всіх своїх партнерів з проханням об’єднати зусилля, щоб не допустити виникнення нових фінансових проблем. «Мета полягає в тому, щоб жоден працівник Puma не втратив роботу. Щоб пережити цю кризу у співпраці з усіма нашими партнерами, такими як роздрібні торговці, постачальники, орендодавці, фінансові установи, інвестори та замовники тощо. Ми можемо пройти це разом лише разом», – додає керівник компанії. 

Puma сподівається, що всі ринки відновляться до кінця року та повернуться до зростання у наступному році.