Приватні торгові марки продовжують витісняти відомі бренди з європейського ринку FMCG

Відомі бренди у секторі FMCG продовжують втрачати популярність серед європейських споживачів та дедалі більше поступаються товарам, випущеним під місцевими приватними торговими марками, повідомляє Еsmmagazine.com.

Радник із розвитку FMCG та старший віце-президент компанії Circana Ананда Рой прогнозує, що у 2024 році ця тенденція залишиться. Тож виробники FMCG-товарів, які випускають під всесвітньо відомими брендами, матимуть слабші показники відновлення, як мінімум, у сегменті харчових продуктів. 

У роздрібних мережах країн Європи також зазначають, що за останні рік-два змінилася модель поведінки споживачів, зокрема, знизилася їх лояльність до відомих брендів.  Приватними торговими марками – усе навпаки, оскільки місцеві виробники часом виявляють більше гнучкості, пропонують ті ж товари за нижчими цінами та часто – вищої якості. Отже, виробники брендової продукції повинні визнати, що малі та середні підприємства на місцях дедалі успішніше конкурують з ними. 

Наприклад, у таких країнах, як Франція, Німеччина, Італія, Нідерланди, Іспанія та Велика Британія, місцеві виробники забезпечують продажі 39% бакалійних товарів. У порівнянні з першою половиною минулого року вони збільшили свою частку на ринку у середньому на 2,2%. 

Прогнози аналітиків зводяться до того, що у цих де шести країнах приватні торгові марки невдовзі зможуть займати від 55 до 65% ринку продуктів харчування. Якщо ситуація радикально не зміниться через вплив якихось серйозних факторів, у такому становищі європейських ринок FMCG перебуватиме щонайменше протягом п’яти наступних років, вважають експерти.