Індустрія моди: вистоять лише ті, хто застосовує омніканальний маркетинг та логістику

Прийдешня весна стане великим випробуванням для індустрії моди. Чимало компаній, що займаються роздрібною торгівлею у цьому секторі, збанкрутують. Про це свідчать результати опитування, проведеного на замовлення страхової компанії Euler Hermes. 

Як повідомив генеральний директор мережі Euler Hermes у Німеччині, Австрії та Швейцарії Рон ван Хет Хоф, загалом вісім великих торгових компаній, що реалізовували текстильну продукцію у роздріб, дійшли до банкрутства за перші 9 місяців поточного року. Провал у бізнесі – не дивина у цьому секторі економіки. Та за перші три квартали минулого року банкрутами стали лише три компанії.

Позитивна тенденція попередніх років змінилася на негативну, відзначає експерт. Найгірше те, що дедалі частіше неплатоспроможними стають підприємці на таких розвинутих ринках, як німецький. Однак значно легше справляються з проблемами ті компанії, які вже запровадили багатоканальну технологію збуту та зуміли зберегти певний осяг продажів через Інтернет навіть під час найбільш жорстких обмежень у карантин. 

Орельєн Дютуа, старший аналітик галузі в Euler Hermes, повідомляє, що за 2020 року сфера торгівлі одягом втратить загалом 12 мільярдів євро. Принаймні, з січня по вересень падіння становило 26%. Але 12 мільярдів втрат – це доволі оптимістичний прогноз. Так станеться, якщо до кінця року у світі не буде нових форс-мажорних ситуацій, а за підсумками 12 місяців втрати галузі оцінюватимуться на рівні 19%. Утім, до цього числа не входять ті збитки, які разом з торгівлею понесуть виробництво та логістика. 

На думку аналітиків Euler Hermes, наступний рік буде важким для усіх учасників ринку. Єдина втіха, що їх уже не шокуватимуть «вимкнення» цілих регіонів та обмеження, які раніше ніколи не запроваджувалися. 

З іншого боку, успіхи демонструє онлайн-торгівля. У Німеччині, наприклад, цього року вона зростає на 22%. Це не врятує галузь, пояснюють експерти. Адже торгівля великих мереж через Інтернет досі займає невелику частку у загальному обсязі. Добра новина полягає лише в тому, що підприємці тепер знають, як боротися з проблемами. Погана новина – за середніх темпів зростання у 7-8% знадобиться не один рік, щоб інтернет-продажі компенсували втрати від закриття магазинів.