88% споживачів купували товари за рекомендацією впливових осіб у соцмережах
Маркетингова платформа Vamp провела дослідження споживчого ринку та з’ясувала, що нині 88% покупців у найбільш розвинутих країнах обирають товари за рекомендаціями так званих впливових осіб у соціальних мережах. При цьому даний канал реклами та маркетингу за останні шість місяців демонстрував набагато більшу ефективність, ніж телевізійна чи вулична реклама у віковій категорії від 18 до 34 років.
Дослідження проводили серед населення Великої Британії, Німеччині, Франції, Іспанії, Італії, Австралії та ОАЕ. У віковій групі 18–34 років маркетинг із впливовими особами оцінюється вище, ніж телевізійна реклама, цифрова реклама, також реклама на радіо та рекламні щити, тоді як у віковій групі від 45 до 54 років телебачення було названо найвпливовішим маркетинговим каналом.
Висновки аналітиків свідчать про те, що найбільший вплив маркетингових матеріалів у соцмережах мали Instagram (34%), YouTube (27%) і TikTok (18%). Водночас, лише 2% споживачів покладалися на «компетентну думку» впливових осіб з X/Twitter.
Цікаво також, що покупці у віці 18-24 роки найпопулярнішою для себе платформою вважають TikTok, а старші (24-44 роки) віддають перевагу YouTube.
«Часи, коли маркетологи сумнівалися, чи є «впливовий маркетинг» законним каналом, минули, – пояснив Аарон Брукс, співзасновник і президент Vamp. – Тепер вони зосереджені на тому, як отримати найбільший результат від роботи у соцмережах. Той факт, що 88% споживачів придбали щось завдяки пораді улюбленого автора за останні шість місяців, ще більше свідчить про те, що цей канал стає головним гравцем у світі маркетингу та реклами», – додав він.
До речі, найвищим виявився вплив соцмереж на поведінку споживачів у Об’єднаних Арабських Еміратах. Тут на них покладаються аж 93% покупців. Як і в інших країнах, найкращим способом рекламувати товар є демонструвати його в дії та пояснювати переваги для конкретної людини.
