За словами аналітиків, протиріччя виникають, в основному, на тлі бажання звичайних людей отримувати товари зі збалансованим співвідношенням ціни та якості, а також у зв’язку з їхнім же бажанням купувати щось, підтримуючи екологічно безпечні технології.