У Європі частка приватних торгових марок у роздрібних продажах FMCG досягла 38%
За даними агенції Circana, зараз частка приватних торгових марок у роздрібних продажах продуктів харчування на території Європи становить уже 38%. Загальний обсяг продажів FMCG у Європі, що дорівнює приблизно 229 мільярдам євро, нагадують аналітики.
У звіті, який оцінює продажі на шести найбільших ринках Європи – у Франції, Італії, Німеччині, Іспанії, Великої Британії та Нідерландах – зазначається, що приватні торгові марки «відтісняють» національні бренди майже у всіх категоріях.
Серед названих країн найвищий рівень проникнення приватних торгових марок у даному секторі спостерігався у таких країнах:
- Іспанія – 47%.
- Німеччина – 41%.
- Велика Британія – 37%.
З часом дедалі більше споживачів сприймають приватні торгові марки як інноваційні та такі ж хороші, або навіть і кращі, ніж у великих національних брендів, пояснюють експерти. Це створює вищий попит на товари місцевого виробництва. Відтак, інвестиції, які торгові мережі роблять у приватні торгові марки, швидко повертаються та приносять більший прибуток.
«Як результат, вони (приватні торгові марки) більше не є «дешевою» альтернативою. Покупці купують їх, тому що вони пропонують щось нове та якісне», стверджує Ананда Рой, старший віце-президент зі стратегічного розвитку Circana.
Цю тезу підтверджують результати нещодавно проведеного опитування серед покупців. 60% респондентів відповіли, що приватні торгові марки є «такими ж хорошими», як національні бренди. А чверть респондентів назвали їх кращими.
По темі:
