Procter & Gamble оновлює маркетинг за допомогою китайської мережі TikTok
Компанія Procter & Gamble протягом останніх місяців оновлювала свій маркетинг, повідомляє Reuters. В результаті основна увага була зосереджена на співпраці з китайською соціальною мережею TikTok і, зокрема, з додатком для покупок Douyin. Це допомагає активніше просувати на ринку піднебесної відомий брендовий шампунь Pantene та домогтися зростанню його продажів.
Procter & Gamble також багато інвестував у створенні спеціальної упаковки для шампунів, яка призначена винятково для китайського ринку, сказав керівник відділу краси компанії Алекс Кейт.
«Вже більше року ми збільшуємо частку онлайн-продажів, і наше портфоліо є лідером у зростанні категорії на Douyin, онлайн-магазині Китаю, який розвивається найшвидше», – додав він Кейт.
Отримані результати вражають. Вже зараз косметичний сегмент бізнесу P&G досяг обсягу в 84 млрд доларів США. При цьому 18% дає саме ринок КНР.
Впливові особи на Douyin, такі як Ні Бі І, молода мама, і Чоу Дан, відома своїми жартами, рекламують жасминовий аромат Pantene і здатність відновлювати волосся через дочірній додаток TikTok.
Зміна маркетингової політики P&G відбулася після того, як продажі компанії у Китаї зменшилися на 15%. Це спонукало до пошуку нових маркетингових рішень, на які зараз покладається всесвітньо відомий виробник.
Раніше ми писали:
- Визначено найпопулярніший бренд у світі. За даними останнього звіту агенції Kantar, бренд Coca-Cola залишається найбільш популярним у світі, а кількість продажів напоїв під цією торговою маркою лише підтверджує беззаперечне глобальне лідерство виробника.
- Роздрібна мережа SPAR Словенія презентувала віртуального інфлюенсера. Компанія SPAR Словенія представила віртуального інфлюенсера на ім’я Sara. Його створили на основі штучного інтелекту. Цей віртуальний персонаж з нікнеймом ім’я @nerelna.sara може в автономному режимі обговорювати у мережах Instagram і TikTok життєві та соціальні проблеми.
- TikTok залучає аутсорсінгову логістику для продажів на американському ринку. Китайська вірусна платформа для обміну короткими відео TikTok, що останнім часом досягла чималих успіхів у маркетингу, націлилася на конкуренцію з американським гігантом електронної торгівлі Amazon.
