«Покоління сендвічів» створює особливий ландшафт на споживчому ринку Польща

Споживачі віком від 40 до 50 років, яких часто називають «поколінням сендвічів», створюють особливий ландшафт у сфері роздрібної торгівлі Польщі. До такого висновку після відповідного дослідження дійшли у консалтинговій компанії Cushman & Wakefield.

За словами експертів, люди у віці від 40 до 50 років часто поєднують власну кар’єру з вихованням дітей та доглядом за літніми родичами. Відтак, вони найбільше віддають перевагу зручності, близькості, швидкості, функціональності та ефективності процесу повсякденних покупок. 

Прагматичні рішення під час закупівель товарів знаходяться у пріоритеті, відзначають фахівці. За прогнозами, до 2030 року особи віком 65+ років становитимуть 22% населення країни, а до 2060 року їхня кількість зросте до 36%. Відтак істотно збільшиться і кількість громадян, для яких час – це найцінніший ресурс. 

Дослідження показує, що споживачі віком від 50 років переважно надають перевагу місцевим продуктовим магазинам та ринкам у районі або окремо розташованим магазинам і ринкам через їхню знайому атмосферу, стабільний вибір товарів та комфортний досвід покупок. Для невеликих покупок продуктів майже половина (49%) споживачів віком приблизно у 50 років обирають невеликі місцеві магазини, такі як Żabka – цей показник на дев'ять відсоткових пунктів нижчий, ніж у покоління Z. Однак, для великих покупок продуктів харчування всі вікові групи переважно обирають супермаркети, такі як Lidl, Biedronka, Aldi та Netto.

Ключовими факторами вибору торговельних центрів для «покоління сендвічів» є легкий доступ, достатньо місць для паркування та склад орендарів, який включає товари для здоров'я, зручний одяг та здорову їжу.

Онлайн-шопінг менш поширений серед вікової групи 40+ порівняно з молодшим поколінням – не через брак цифрових навичок, а через перевагу простоті, комфорту та реляційному підходу до комерції. Allegro залишається найпопулярнішою онлайн-платформою, а онлайн-шопінг одягу особливо популярний у менших містах.

Раніше ми писали:

• Британці швидко скорочують споживання «нездорової» їжі. Нове дослідження компанії GlobalData показує, що понад половина покупців у Великій Британії (60,1%) протягом останнього року відчутно зменшили споживання ультраоброблених харчових продуктів (УХП), які також часто називають «нездоровою» їжею. 
   
• Через ліки для схуднення торгові мережі Данії втратити 1,2 млрд крон. Дослідження представницької групи De Samvirkende Købmænd (DSK) виявило, що через популярність на ринку Данії ліків для схуднення продуктові магазини країни втратили приблизно 1,2 млрд данських крон, що дорівнює 130 мільйонам євро. 
   
• Lidl запускає мобільні магазини для обслуговування віддалених сіл в Угорщині. Угорський підрозділ роздрібної мережі Lidl Hungary запустила «магазини на чотирьох колесах», які мають доставляти та продавати харчові продукти та інші товари повсякденного попиту мешканцям віддалених малих сіл, у яких немає своїх місцевих крамниць. 
   
• Кількість кас самообслуговування у німецьких супермаркетах зросла на 140% за останні два роки. Мережа магазинів EVA продовжує системно підвищувати енергонезалежність власної інфраструктури, щоб забезпечити безперебійну роботу магазинів, логістичних центрів та офісів у разі відключень електрики. Загальні інвестиції компанії у цей напрям із 2022 року склали близько 100 млн грн.