Новая визуальная идентификация: наиболее значительный перезапуск бренда DB Schenker за последние 10 лет

Новая визуальная идентификация: наиболее значительный перезапуск бренда DB Schenker за последние 10 лет

Ведущий мировой логистический провайдер DB Schenker представил обновленную визуализацию своего бренда. Изменения коснулись возможностей размещения логотипа, цветовых решений и используемых сюжетов. Это самое значительное маркетинговое репозиционирование DB Schenker с момента его интеграции с материнской компанией Deutsche Bahn.

«Интернационализм, командная работа, инновационный дух и надежность – это то, что нас отличает. Клиенты знают, на что способна наша компания и чем она отличается от конкурентов. С новым визуальным образом мы сможем лучше презентовать свои сильные стороны. Поэтому мы решили сделать наш бренд более заметным среди единообразия игроков логистического рынка. Пришло время переосмыслить бренд и оставить позади привычные модели», – сказал Йохен Тьюес, генеральный директор DB Schenker.

Прежде всего, была существенно пересмотрена корпоративная цветовая гамма: синий цвет, который широко используется в промышленности, в значительной степени утратил свою актуальность. Вместо него компания отдала предпочтение сине-зеленому тону (Teal), как свежему и современному оттенку. Переход к новому типу цвета подчеркивает усилия и цели DB Schenker по обеспечению большей устойчивости в логистике. В то же время, сохранение красных элементов, символизирующих «Пульс», позволяют идентифицировать компанию и узнавать ее с помощью глобального бренда DB.



Йоханес Тьюес, генеральный директор DB Schenker: «Интернационализм, командная работа инновационный дух и надежность – это то, что отличает нас. Наши клиенты знают, что мы можем сделать и что нас отличает от конкурентов. С нашим новым визуальным языком мы теперь также сможем лучше представить эти сильные стороны. Поэтому мы решили сделать наш бренд более заметным из единообразного внешнего вида индустрии логистики. Пришло время переосмыслить бренд и оставить позади привычные модели».

Рюдигер Веттер, вице-президент по глобальному маркетингу DB Schenker отмечает: «Вместо того, чтобы менять логотип, мы изменили его среду. Таким образом, мы остаемся верными ядру бренда, но в то же время показываем его развитие. Более сильная эмоциональность во внешнем облике коммуникативных посылов подчеркивает уникальную идентичность нашей компании, которая до недавнего времени, оставалась в тени». 

Новая визуальная стратегия нашла отражение и в выборе фотосюжетов. На новых фотографиях преобладают реальные сотрудники DB Schenker – настоящие «герои логистики». Реальные рабочие моменты показаны в естественных условиях. Этот новый прием уже был использован в текущей кампании #OurAnswerIsYes, которая встретила очень положительный отклик.

Некоторые из новых портретных снимков были сделаны мюнхенским фотографом Томасом Штраубом, чьи навыки визуальных решений идеально соответствуют центральной идее обновленного имиджа DB Schenker.

Как часть нового корпоративного дизайна, правила использования логотипа бренда стали более гибкими – уже не требуется обязательное размещение его на белом фоне. Это относится и к собственному названию «Schenker», и к интегрированному логотипу «DB» Deutsche Bahn AG. Возможность изменение цвета шрифта на белый вместо черного означает, что теперь логотип можно ставить и на темный фон.

Поскольку доля обязательных элементов в рекламных кампаниях и рекламных сюжетах также значительно сократилась, появилось больше возможностей для демонстрации ценностного позиционирования бренда. Старые и новые визуальные элементы оптимизированы для открытой компоновки, что крайне важно в цифровом мире.

Работа над реорганизацией бренда DB Schenker началась в 2018 году, когда компания взяла курс на усиление глобального управления брендом. Перезапуск проводился в тесном сотрудничестве дизайнерской группой Peter Schmidt и агентством Conteam из Майнца.

«Мы отлично поработали с командой маркетинга DB. Новый дизайн и дизайн зонтичного бренда позволяют действовать более свободно в нашей стратегии, чтобы более правильно позиционировать глобальный бренд группы», – добавляет Рюдигер Веттер.

Представлению нового визуального решения бренда предшествовали многочисленные внутренние презентации, вебинары и тренинги, которые позволили одновременно представить новый и унифицированный внешний вид в более, чем 130 странах мира. Дальнейшее глобальное развертывание планируется проводить в несколько этапов в последующие месяцы. 

Справка

DB Schenker – один из ведущих мировых поставщиков логистических услуг, представленный в более, чем 130 странах мира. Филиальная сеть оператора насчитывает более 2100 офисов, в которых работают 76200 сотрудников. Компания управляет наземными, воздушными и морскими перевозками, а также предлагает комплексные решения для логистики и управления глобальными цепочками поставок из одних рук.

DB Schenker в Україні – частина глобальної мережі DB Schenker  
Тел. +38 (044) 500-11-00, 
sales.ua@dbschenker.com
https://www.dbschenker.com/ua-ru     Публикації компанії  
Новая визуальная идентификация: наиболее значительный перезапуск бренда DB Schenker за последние 10 лет