Німецькі споживачі дедалі більш прихильні до приватних торгових марок

Нещодавнє дослідження, проведене глобальною консалтинговою компанією Simon-Kucher та інститутом маркетингових досліджень Appinio, виявило значні зміни в поведінці німецьких споживачів. Опитування охопило загалом 1 тисячу респондентів у різних регіонах країни. 

Виявилося, що на сьогодні вже 42% споживачів віддають перевагу брендам місцевих та приватних торгових марок для своїх щотижневих продуктів, а 14% майже повністю покладаються на них.

«Зміна купівельних звичок є структурною, а не лише циклічною. Для багатьох бренди приватних торгових марок вже давно є першим вибором, а не другим», – пояснив Олександр Білсінг з Simon-Kucher. На його думку, є п’ять ключових факторів, які пояснюють таку поведінку звичайних німців.

По-перше, більшість нинішніх покупців не бачать реальної цінності у всесвітньо відомих брендів. 57% взагалі вважають етикетки глобальних брендів банальним способом продавати товари дорожче. По-друге, 39% респондентів вважають, що під відомими брендами, як правило. Пропонують менш якісні товари. 

Третій фактор – ціна. Місцеві та приватні торгові марки пропонують ті ж товари, але дешевше. 24% опитаних відзначили, що це для них реальний спосіб економити гроші на щоденних покупках. Четвертий аргумент – лольність до місцевого виробника. 81% респондентів відзначили, що за рівних умов якості та вартості вони обирали б товари, виготовлені ближче до їх дому, а не ті, що привезені невідомо звідки. 

Нарешті, дослідники відзначили ще одну тенденцію. Питання сталого розвитку, екологічності тощо останнім часом почали відходити на другий план. Німецькі споживачі звертають дедалі менше уваги на те, як великі корпорації «намагаються захищати природу», і це видно за аналізом виданих на касах чеків. 

Раніше ми писали:

• Tesco змінює стратегію співпраці з сільгоспвиробниками. Торгова мережа Tesco хоче змінити стратегію співпраці з фермерами та іншими постачальниками сільськогосподарського виробництва. Генеральний директор директор Tesco UK Ешвін Прасад пояснив, що основна увага буде приділятися сталості бізнесу постачальників. Крім того, компанія має намір збільшувати закупівлі у місцевих британських сільгоспвиробників. 
   
• У Польщі запроваджують нові правила продажу овочів фруктів. Уже цього тижня польські крамниці, супермаркети та базари мають виконувати нові правила продажу овочів та фруктів, які розкладені на полицях насипом та відпускаються на вагу. Кожен товар повинен бути промаркований з прапором країни походження. Це – вимога запровадженої днями постанови міністра сільського господарства країни. 
   
• Walmart став першим ритейлером з ринковою вартістю в 1 трильйон доларів. Торгова мережа Walmart стала першим у світі ритейлером, ринкова вартість якого досягла одного трильйона доларів США. Таким чином, компанія увійшла до поки що невеликої елітної групи, у якій перебувають переважно високотехнологічні підприємства. 
   
• Amazon зачиняє частину своїх супермаркетів з касами самообслуговування. Частина сучасних супермаркетів, що працюють під вивісками Amazon Fresh та Amazon Go, припинять свою роботу, повідомили представники глобальної платформи електронної торгівлі. Натомість приміщення використають для розвитку супермаркетів мережі Whole Foods, власником якої Amazon став ще у 2017 році.