Nielsen: реклама в Интернете окупается быстрее, чем на телевидении

Nielsen: реклама в Интернете окупается быстрее, чем на телевидении
0
432

Инвестиции в интернет-рекламу почти всегда окупаются за счет прибыли, полученной за счетроста продаж. Об этом говорят результаты исследования, проведенного специалистами компании Nielsen, специализирующейся на изучении глобального рынка СМИ и рекламы. По их мнению, затраты на производство и размещение видеороликов на телевидении за первые три месяца вернуть невозможно.

Аналитики компании опубликовали показатели ROI (доля возврата инвестиций) после того, как проанализировали работу свыше одной тысячи компаний, использующих для продвижения своего продукта мультиканальную связь с потребителем.

Оказалось, что в европейских странах ROI телерекламы колеблется в пределах от 0,4 до 0,8. То есть, через три месяца после запуска кампании заказчик может вернуть за счет получения новой прибыли от 40 до 80% затрат. Поэтому рекламироваться исключительно на телевидении нецелесообразно, отмечают эксперты. В лучшем случае, вы прекратите тратить деньги, а потребитель продолжит о вас помнить и покупать ваши товары или услуги. Тогда есть надежда еще через несколько месяцев выйти в ноль.

Даже в России, где люди продолжают доверять телевизору, показатель ROI находится на уровне 0,9, отмечают в Nielsen. Но чем менее восприимчива аудитория к телерекламе, тем эффективность инвестиций в нее ниже. Однако специалисты компании Nielsen не советуют полностью отказываться от телерекламы, так как количество зрителей там все еще самое большое. Да и предсказать результаты рекламной кампании на ТВ легче всего.

А быстрее всего окупаются инвестиции в интернет-рекламу. Как утверждают аналитики Nielsen, деньги, вложенные в баннеры и видеоролики, размещенные на сайтах, возвращаются в среднем вдвое быстрее, чем от телерекламы. Также их эффективность примерно в 2,5 раза выше, чем на всех остальных медиа-ресурсах в совокупности.

Специалисты компании Nielsen советуют маркетологам всегда создавать комбинацию из нескольких каналов связи. Оптимальным их числом они считают четыре. В этом случае показатель ROI, как правило, выше единицы. Если использовать только три канала, можно рассчитывать на быстрый возврат только 70% инвестиций в рекламу, говорят эксперты.