Названі 5 основних тенденцій розвитку приватних торгових марок

Дослідження NielsenIQ показало, що приблизно половина роздрібних споживачів на глобальному ринку останнім часом купували більше продуктів, випущених під приватними торговими марками, ніж раніше. Як правило, людям подобається помірна ціна на такі товари та достатньо висока якість. 

Аналітики компанії на підставі зібраних даних визначили п’ять основних тенденцій, за якими ринок приватних торгових марок розвиватиметься у 2025 році:

1. Зростання популярності таких товарів серед покоління Z. Опитування показало, що вже 46% молоді готові більше витрачати на придбання товарів під приватними торговими марками. За попередніми прогнозами, усі вони витратять щонайменше 12 трлн доларів США до 2030 року. 

2. Поява унікальних цінних пропозицій. Покупці все частіше знаходять унікальну цінність у продуктах приватних торгових марок, які вони купують. Через це лише у другому кварталі минулого року ринок приватних торгових марок зріс на 5,6%. 

3. Зростання ролі аналізу даних та використання ШІ. Приватні бренди виходять за межі малих компаній. Маркетингова політики загалом дедалі більше будується на основі ретельного аналізу даних та обробки інформації за допомогою штучного інтелекту. Це з стосується удосконалення ланцюгів постачання.

4. Зміна підходів до запровадження знижок. З’явилися ознаки того, що самі споживачі починають інакше дивитися на значення слова «знижка». Тепер йдеться не просто про зменшення ціни під час проведення якоїсь акції, а про певний гібридний підхід, за яким ви купуєте дешевше, отримуєте більш якісний товар з якоюсь додатковою споживчою цінністю. 

5. Збільшення інвестицій у багатоканальні продажі. Зокрема, це стане відповіддю на зростання кількістю покупців, які використовують мобільні торгові сайти, щоб шукати продукти під час покупок у магазині.

Раніше ми писали:

• Приватні торгові марки продовжують витісняти відомі бренди з європейського ринку FMCG. Відомі бренди у секторі FMCG продовжують втрачати популярність серед європейських споживачів та дедалі більше поступаються товарам, випущеним під місцевими приватними торговими марками. 
   
• Торгова мережа Aldi планує скоротити кількість приватних торгових марок у Бельгії. Мережа диска унтерів Aldi у Беьгії починає боротьбу з надто великою кількістю товарів під приватними торговими марками на своїх полицях. Таке рішення менеджери прийняли незважаючи на те, що європейські покупці за останні півтора року надають переваги саме місцевим, а не глобальним брендам. 
   
• У Нідерландах 30% продажів супермаркетів припадає на приватні торгові марки. На полицях супермаркетів таких провідних роздрібних мереж Нідерландів, як Albert Heijn і Jumbo, можна знайти до 10 тисяч SKU приватних торгових марок.