McDonald's змінює цінову стратегію через падіння продажів

У мережі ресторанів швидкого харчування McDonald's майже в цілому світі падають продажі. За словами експертів, їжа стала надто дорогою для багатьох клієнтів, і вони скорочують кількість походів до McDonald's.
За підсумками другого кварталу з’ясувалося, що на глобальному рівні продажі McDonald's скоротилися на 1% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Таке відбувається вперше після часів жорсткого карантину під час пандемії, відзначають представники компанії.
Керівник McDonald's Кріс Кемпчінскі сказав, що погані результати змусили компанію «всебічно переглянути» ціноутворення. Також він нагадав про інші проблеми. Наприклад, про те, як в Ізраїлі та Газі протягом тривалого часу клієнти бойкотували мережу, бо з кожного боку звинувачували McDonald's у «підтримці ворогів».
Тепер, намагаючись врятувати компанію від фінансових проблем та повернути економних клієнтів, McDonald's запроваджує різноманітні акції та надає знижки. Наприклад, у США можна замовити стандартний обід за 5 доларів, а у Великій Британії за 3 фунти відвідувачі можуть обрати собі три страви з меню.
Першим позитивним результатом нової політики стало зростання курсу акцій McDonald's на 3%. Однак компанії доведеться ще вирішувати накопичені проблеми, найбільша з яких – надмірне зростання вартості страв. Так, з 2019 року середня ціна біг мака у Сполучених Штатах збільшилася на 21% до 5,29 долара. Тим не менш, прибутки впали приблизно на 12%, і з цим потрібно щось робити.
Раніше ми писали:
- McDonald's викупить «свої» ресторани у ізраїльського власника.McDonald's викупить усі свої ізраїльські ресторани після того, як споживачі почали оголошувати бойком цій частині глобальної мережі ресторанів, повідомляє BBC News. Причиною невдоволення для багатьох стало те, що ізраїльська франшиза роздала тисячі безкоштовних страв ізраїльським солдатам.
- Moody's прогнозує відновлення споживчих настроїв у Європі. Аналітики агенції Moody's опублікували свіжий звіт під назвою «Стан споживачів – Європа». У ньому вони стверджують, що настрої європейців як роздрібних споживачів уже стали значно кращими, ніж у минулому року. А протягом наступних 12 місяців Moody's прогнозує поступове відновлення до попередніх рівнів витрат.
- Дослідження: три чверті роздрібних покупців перебувають під сильним інформаційним тиском. За даними дослідження, проведеного агенцією Accenture, трохи менше трьох чвертей (73%) споживачів стверджують, що вони почуваються некомфортно перед «занадто великим вибором товарів», коли знаходяться серед полиць супермаркетів. А 75% респондентів заявили, що реклама буквально «бомбардує» їх, заважаючи робити адекватний вибір.