McDonald's відмовляється від реклами, створеної за допомогою ШІ
Нідерландська мережа ресторанів швидкого харчування McDonald's вирішила відмовитися від рекламного ролику, знятого до Різдва за допомогою штучного інтелекту. Після недовгого періоду демонстрації матеріал видалили з усіх медіаресурсів. За словами представників McDonald's, причиною стала негативна реакція споживачів на такий спосіб створення реклами.
45-секундну рекламу було створено за допомогою генеративних кліпів зі штучним інтелектом та опубліковано на YouTube-каналі McDonald's Netherlands 6 грудня. На відміну від традиційних ідеально-святкових новорічних картинок цей ролик показав іншу сторону свят – божевільну, хаотичну і дуже стресову.
Те, що зазвичай, лишається за кадром, – метушня, хаос, дедлайни та навіть небезпечні пригоди із розвішуванням гірлянд, – стало сюжетом цього ролика. Вперше у новорічній рекламі з’явився відвертий погляд на «найжахливішу пору року». А реклама, створена за допомогою ШІ, ще більше підкреслила іронічність того, що відбувається у житті людей під час підготовки до свят.
Однак глядачі в соціальних мережах засудили цей ролик, посилаючись на використання штучного інтелекту у фільмі. Один з коментаторів назвав його «найжахливішою рекламою, яку я бачив цього року».
9 грудня McDonald's у Нідерландах видалив відео, додавши у заяві для ЗМІ, що цей момент став «важливим уроком», оскільки компанія досліджувала «ефективне використання штучного інтелекту». Саму рекламу для McDonald's створили голландська компанія TBWA\Neboko та американська продюсерська компанія The Sweetshop.
Використання ШІ при створенні рекламного контенту стала справжнім світовим трендом, говорять експерти. Зокрема, такі відомі бренди як Coca-Cola покладаються на нього дедалі більше. Однак ці зміни викликають неоднозначну реакцію в аудиторії.
Раніше ми писали:
- Фактор ШІ стає ключовим для сучасної складської логістики. Фактор штучного інтелекту стає ключовим для подальшого розвитку складської логістики. Про це свідчать результати дослідження, проведеного фахівцями з Mecalux та MIT.
- В індустріально розвинутих країнах зростає скептичне ставлення до ШІ. Користувачі платформ та за стосунків, створених на основі штучного інтелекту, дедалі більш скептично ставляться до спроможності ШІ допомагати людям. Особливо це помітно на прикладі індустріально розвинутих країн, де представники різних галузей відмовляються використовувати штучний інтелект у широкому форматі для оптимізації своєї роботи.
- DHL демонструє можливості робототехніки у новому інноваційному центрі. Як буде виглядати логістика у майбутньому можна побачити у новому інноваційному центрі компанії DHL у Тройсдорфі (Німеччина), де технології робототехніки поєднані зі штучним інтелектом.
