«Магніт» запускає відкриту платформу з управління цифровою рекламою

Платформа дозволяє детально конструювати цільовий «портрет» клієнта і максимально точно спрямовувати цифрову рекламу, а також заміряти її ефективність, виходячи з покупок, які роблять клієнти. Рішення «Магніту» дасть можливість помітно підвищити результативність маркетингу і реклами FMCG-брендів.

Відкрита платформа з управління цифровим маркетингом створена мережею «Магніт» в партнерстві з Aggregion при технологічній підтримці Microsoft і участю найбільших російських медійних агенцій. Рішення являє собою розподілену платформу (DMP), яка в режимі self-service надає маркетологам доступ до безособовим структурованим даним покупців роздрібної мережі і партнерів платформи. Користувачі можуть формувати сегменти клієнтів по більш ніж 100 поведінковим атрибутам і кільком тисячам категоріям товарів, а також вивантажувати аудиторії безпосередньо на популярні рекламні інтернет-ресурси (Mail.ru, Яндекс, Facebook, GPMD і інші).

Користувачами платформи «Магніту» стануть великі і регіональні медійні агенції, а також глобальні і локальні бренди, які зможуть не тільки більш точно налаштувати рекламу в Інтернеті, а й простежити customer journey від моменту рекламного контакту до покупки.

Сьогодні FMCG-бренди управляють цифровий рекламою, спираючись переважно на досить загальні соціально-демографічні параметри аудиторій (вік, стать, дохід і ін.). Така реклама часто нерелевантна для покупців і недостатньо ефективна. При цьому спроби зорієнтувати її по купівельним даними окремих рітейлерів значно звужують вибірку, що робить цей інструмент нецікавим для великих брендів. Маркетингова платформа «Магніту» позбавлена цих недоліків. За результатами пілотних кампаній з провідними FMCG-брендами конверсія, тобто кількість переходів на сайти, підвищилася в півтора-два рази, точність «попадання» в цільову аудиторію виросла в п'ять-десять разів залежно від специфіки рекламованого товару.

Принциповою відмінністю проекту від подібних інструментів є його відкритість. Децентралізована платформа розроблена на основі рішення Aggregion, що використовує блокчейн в хмарі Microsoft Azure, і буде функціонувати за моделлю консорціуму, до якого можуть приєднатися будь-які компанії, що працюють з кінцевими споживачами. Проект забезпечує прозоре управлінням консорціумом і гарантує дотримання усіма учасниками ініціативи однакового підходу до даних: інформація про покупки, що надається партнерами, залишиться в їхньому контурі і захищена від розповсюдження, а знеособлені, зашифровані дані можуть розвантажуватися безпосередньо на медіамайданчики. Проект передбачає отримання згоди користувача на обробку його даних усіма учасниками консорціуму. З ростом кількості партнерів і накопиченням інформації точність сегментації клієнтів і охоплення аудиторії будуть зростати.

На сьогоднішній день до платформи в якості постачальника даних вже приєдналася компанія «Атол» – провідний виробник касових апаратів і розробник програмного забезпечення для фіскалізації. Частка касового обладнання «Атол» в загальному обсязі ринку становить понад 37%, у сфері e-commerce 60% компаній, що користуються послугою «каса як сервіс», віддають перевагу його хмарним рішенням. Через пристрої і сервіси вендора проходять як офлайн-, так і онлайн-платежі по всій Росії. Організатори ведуть переговори щодо входження в проект і інших великих учасників.

«Це перший етап розвитку нашої платформи цифрового маркетингу. Далі ми плануємо інтегрувати в систему інструменти для автоматичного сегментування і підбору аудиторії в залежності від цілей кампаній, в тому числі під час їх реалізації, розширити можливості клієнтської аналітики, підключити до платформи рекламні носії «Магніт». Дякую нашим партнерам з медіагруп і брендів за спільне створення цього цікавого рішення. Воно буде корисним не тільки компаніям, але і покупцям, для яких реклама в підсумку стане більш персоналізованої і затребуваною», – прокоментував Артем Алексєєв, директор департаменту аналітики та управління даними роздрібної мережі «Магніт».

«Платформа «Магніт» – це нова можливість для рекламодавців знайти реальних споживачів своєї категорії, аналізувати і збільшувати точність попадання в цільову аудиторію онлайн- і підвищувати ефективність оффлайн-продажів. Відкрита і зрозуміла self-service платформа – новий крок у цій сфері. Ми впевнені, що це тільки початок шляху. З огляду на масштаб роздрібної мережі «Магніт», розвиток платформи дасть індустрії ще багато корисного. Ми дуже раді, що стали одними з перших партнерів, хто запустив тестові розміщення в цьому проекті і вже зараз бачить відмінні результати по нашим клієнтам», – розповіла Марина Сафонова, керівник проектів у сфері великих даних OMD OM Group.

«Ми створили нашу платформу, щоб допомогти гравцям рекламного ринку більш точно сегментувати аудиторію. Аналізуючи дані «Магніт» та інших учасників консорціуму, наша ініціатива дозволить брендам і рекламним агентствам більш ефективно будувати кампанії і таким чином підвищувати конкурентоспроможність. Рішення використовує блокчейн в хмарі Microsoft Azure, що технологічно гарантує безпеку і недоторканність даних, а також дозволяє побудувати унікальну екосистему компаній-учасників з дотриманням прозорості дій кожного з них», –  підкреслив Нукрі Башарулі, CEO Aggregion.

Джерело